Chrome 下月正式启动禁用第三方 Cookies 计划

Google 预计于 1 月 4 日开始测试其新的「追踪保护」功能，该功能将默认限制网站访问第三方 Cookies。 起初，此功能仅向全球 1% 的 Chrome 用户开放测试。 Google计划于 2024 年下半年，逐步停止所有用户使用第三方 Cookies。

随机选择用户进行测试

若你被随机选中参与「追踪保护」测试，当在桌面或 Android 上打开 Chrome 时，Google 将会通知你。 若 Chrome 在浏览过程中检测到问题，系统会提示你是否临时重新启用该网站的第三方 Cookies。

从2020年开始研究

Google 自 2020 年起便着手研究在 Chrome 中淘汰 Cookies 的方法，后来将其整合进其「隐私沙箱」计画。 Google计划将匿名用户浏览数据传递给广告商，后者可以使用 Google 提供的 API，以更保护用户隐私的方式进行广告业务。 开发者从7月起开始测试「主题API」，并于9月向Chrome用户开放。

对广告商与用户双赢的新策略

与其他采取更强硬手段阻止网站间追踪的网络浏览器相比，Google 的无 Cookies 广告策略看起来对重视隐私的用户和整体广告业务都有帮助。 然而，Google 的竞争对手和隐私倡议者对其取代 Cookies 技术并未完全信服。

监管机构关注可能的不公平竞争

英国的竞争和市场管理局（CMA）正密切关注 Google 的新「追踪保护」功能，以确保其不会在销售自家广告方面获得不公平优势。 考虑到这点，Google 表示若有必要解决「任何剩余的竞争顾虑」，则可能会延后到 2024 年下半年全球启用该功能。